Круговая экономика, она же циркулярная или циклическая экономика – это такая экономическая модель, которая стремится к замкнутым циклам производства (ресурсы не покидают производственный цикл, а превращаются в новые товары). Это означает долгосрочное использование уже созданных вещей, возвращение ресурсов в цепочку производства, максимальное использование возобновляемых ресурсов и энергии. Такая модель основана на принципах Reduce (уменьшать потребление), Reuse (использовать повторно) и Recycle (перерабатывать). Основная цель – минимально использовать новые ресурсы и снижать количество отходов.

Линейная экономика – та, в которой мы живём сейчас – основана на модели «произвели – использовали – выкинули». В этом случае изделие из невозобновляемых материалов спустя короткое время оказывается на свалке. В отличие от линейной экономики, циклическая направлена не на (пере)производство новых вещей, а на рациональное и бережное использование уже произведённых.

Вот несколько идей, которые уже существуют и соответствуют принципам циклической экономики: ремонт вещей вместо покупки, возможность вернуть вещь, пришедшую в негодность, производителю для переработки, использование возвратной тары, многоразовой посуды вместо одноразовой и аккумуляторов вместо батареек. К сожалению, в линейной модели экономики проще купить новую вещь, чем повторно использовать, чинить и перерабатывать.

При этом переработка – не панацея, ведь пластик или бумагу невозможно переработать бесконечное количество раз: с каждым циклом качество будет ухудшаться. Ещё одна черта линейной экономики – запланированное устаревание. Вещи проектируются так, чтобы прослужить ограниченное количество времени (часто чуть дольше гарантийного срока), после чего потребитель подталкивается к покупке новой модели.

Подход, который борется с этим, называется «От колыбели до колыбели» (в отличие от «От колыбели до могилы» линейной экономики).

«От колыбели до колыбели» – это такой дизайн вещей (продуктов, упаковки, систем), который на этапе разработки закладывает минимальное количество отходов и возвращение материалов в производство. Также этот подход переосмысляет продукты как сервисы: например, люди покупают не лампочки, а свет, не холодильник, а определённое количество часов его работы. Если сам предмет им больше не нужен, производитель заберёт старую модель и использует материалы для новых изделий. В таком сценарии производителю выгодно, чтобы модель проработала как можно дольше и эффективнее: от запланированного устаревания можно отказаться.

«От колыбели до колыбели» – это также система сертификации производства. Она оценивает безопасность продукции для окружающей среды исходя из материалов и технологий, с помощью которых она была создана.

Ещё одна важная часть циклической экономики – совместное использование. Пример – библиотеки вещей, в который можно взять, например, инструменты для ремонта, которые нужны только раз в год.

Другой пример – фримаркет, или бесплатная ярмарка. Это альтернатива существующим рыночным отношениям, основанная на взаимопомощи и сотрудничестве. Люди могут приносить на ярмарку пригодные к использованию, но не нужные им вещи, и забирать то, что им понравилось из принесённого другими людьми. Точно так же можно обмениваться услугами, узнавать что-то новое на мастер-классах, дискуссиях и кинопоказах или просто знакомиться и общаться с людьми.

В модели циклической экономики производители экономят на природных ресурсах, логистике, становятся более независимыми от поставщиков ресурсов. Развиваются отрасли, связанные с сортировкой и переработкой, а также бизнесы, которые занимаются ремонтом, сдачей вещей в аренду или шеринговыми проектами. Кроме того, приверженность принципом циклической экономики, если она, например, подтверждена сертификатами, становится важным репутационным знаком.